关乎新闻营销成败与否的三个决定性因素

如果企业在网络新闻推广中新闻稿发布的效果较好，那么可以在较短时间内快速提升企业的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力，网络新闻稿发布是在营销宣传的过程中有效利用第三方新闻报道的传播方式，将企业广告信息进行有效传播；同时由于是第三方的报道，既非企业也非消费者，这样更容易让人们接受。企业要想做好网络新闻营销，左盾传播认为有必要了解以下三个方面：

一、资源

媒体关系是网络营销中比较重要的一个环节，网络媒体与传统媒体相比更加的自由、没有地域限制、传播速度更快更广，一则新闻可以瞬间传遍全世界，所以互联网媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的重视，建立网络媒体公共关系、整合媒体资源，对于企业来说是非常有必要的。当然，如果企业受人力、财力的限制不便于自己直接建立，也没精力去建立媒体关系，那完全可以把网络发稿方面的业务外包给像左盾传播这样的专业从事网络新闻营销推广的机构来做，这些专业的新闻传播机构大部分都有自己建立的媒体资源库，可以借助自身庞大的网络资源把品牌的宣传稿件覆盖到互联网络中，而且通常情况下新闻发稿价格也比较低。

二、内容

网络营销活动文案或者品牌推广的新闻稿，内容是非常关键的，可以说做网络营销其实就是做内容，如果内容能够引起受众的关注，那么经济效益也就来了。网络新闻稿发布就是借用网民的关注度来赢取经济的手法，俗指“注意力经济”。互联网媒体在完成报道的同时也需要生存，因此他们对所报道的新闻事件也在进行筛选（扩展阅读：媒体和用户需要什么样的公关新闻稿件），因此企业在做网络新闻稿发布的时候一定要对稿件进行甄选，完成一篇好的新闻稿件就等于成功了一半。

三、后续

如果有了资源、有了内容是不是就等于成功了？恐怕会有人说YES，有人说NO。总体来讲新闻营销也是一种营销方式，虽然它具备广告的基本属性，但企业一定不要认为新闻稿发布完以后就结束了这次营销，网络新闻营销成功与否的一条有效的检验准则就是企业的新闻是否已转变成受众的记忆。如果某品牌成功服务北京奥运会之后，没有进行一系列的后奥运时代的跟进宣传，那这也不应该算是一次成功的营销。在汶川地地震之后很多企业都进行了捐款，可是你能记住的可能还是捐款后继续在新闻中出现的企业，比如“王老吉”。对新闻营销进行后续的跟进，不但可以完善本次的营销活动，还可以对数据进行汇总，为下一次的营销活动做好调整、做好铺垫，因此新闻发稿结束以后企业有计划的进行持续跟进还是非常有必要的。