网络新闻发稿与搜索竞价排名的优劣对比

受网络营销浪潮的影响无论是企业的规模与经营方向，无论是传统行业还是新兴的网络科技行业都离不开营销推广，确切的说是离不开网络营销推广。随着互联网的深入普及，企业将越来越多的工作重点转移到线上推广和营销，随之而来的是各种线上营销方式，例如：微信微博推广、门户网站发稿、搜索引擎竞价排名等。今天左盾传播主要谈一下网络新闻发稿与搜索引擎竞价排名这两种营销推广方式有什么不同，以及各自的优缺点。

首先谈一下大家比较熟悉的搜索引擎竞价排名，对于竞价排名的推广方式大部分开展过线上推广的企业都或多或少的对其有所了解，甚至参与过竞价推广；可以说参与搜索引擎竞价排名是效果最快的营销方法，也是最容易直接产出收益的方法，同时这也是目前广受中小企业认可的推广方法，它最大的特点就是“立竿见影”，不需要花很长时间、很大精力去做搜索引擎优化，只需要开户、充值、上线广告，马上就可以在搜索引擎的搜索结果里展示出广告，而且排名相对其他自然排名的网站要靠前；但是中小企业要明白搜索竞价可以快速的带来流量而不是带来钱，在接触一些做竞价的小企业后发现，往往投资很大收获却很小，这也是竞价排名最大的缺点，想要排名靠前就需要投入大量的广告费，但高投入有时不会有高产出，所以导致一些企业对竞价排名是又爱又恨。

再谈一下网络新闻发稿，对于这种方式有些企业可能不太了解，有些企业认为可能没效果所以没坚持做。网络新闻发稿的优势是非常明显的，它主要是通过新闻稿发布平台把企业的广告信息进行编辑、软化，以新闻的方式发布到门户网站，比如：腾讯、搜狐、网易、凤凰网等，这些网站的流量是非常大的，通过在这些网站发布企业的产品信息，一来可以直接给企业官网带来一部分流量，二来可以整体提升企业的定位，最主要的一点是发稿价格非常低，任何一家中小企业都可以接受；同时，由于是第三方权威媒体的报道，所以更容易让消费者接受；但它的缺点是不如竞价排名来的直接，新闻稿推广需要的是长期、持续的去做。

通过对比两种营销方式我们得知，一家企业只做竞价推广，那可能需要大量的资金做后盾；如果再加上网络新闻发稿这种营销方式不但可以提高产品的知名度，同时也可以提升企业本身的定位以及在同行业里的地位，所以建议中小企业也应该参与到网络新闻发稿的营销方式中来。