公关新闻传播存在于企业品牌成长之路上的意义

随着企业、品牌推广方式的不断发展，营销方式已从早年的电视媒体、纸媒等过渡到了互联网这一领域，网络营销已成为企业/机构营销推广中不可缺少的一部分，甚至占到了主要地位。网络营销方式不但具有多样化、低成本化等特点，更是由于操作方式灵活、受众范围精准而深受营销人士的亲睐。

其中，近年来借助网络力量发展起来的公关新闻传播这种方式又上升到了一个新的高度，企业/机构重新审视公关新闻稿发布为其带来的收益。经过近几年的时间以及市场发展的检验，公关新闻传播对企业品牌发展的影响越来越大，同时也印证了公关新闻传播的重要性及未来的发展趋势。

公关新闻传播与软文营销不同，软文指的是企业为了达到某个具体的品牌、产品推广的目的，将要推广的品牌、产品等相关信息进行创作处理，让用户在不知不觉中接收到企业推广的信息，达到“润物细无声”的效果；而公关传播更侧重的是建立企业/机构甚至是个人与社会公众沟通的一个渠道，不应该只注重于推广某个具体的产品或品牌。

从营销的角度来看，左盾传播认为公关新闻传播的意义应该在于维护品牌形象或者在一个更大的层次上建立品牌，要求企业/机构首先必须要有清晰的定位，然后通过公关新闻传播来实现社会公众对该品牌定位的认知，最终实现巩固品牌形象的目的。而软文营销则应该是企业众多营销方式中的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种方式。